Article
8 de set. de 2025
A Web Aberta Está em Rápido Declínio? Google admite em documento judicial
Em processo judicial, Google admite que a web aberta está em rápido declínio. Entenda o que isso significa para editores, jornalistas e produtores de conteúdo.
"O fato é que hoje, a web aberta já está em rápido declínio, e a proposta de desinvestimento dos demandantes apenas aceleraria esse declínio, prejudicando editores que atualmente dependem de receita de publicidade display na web aberta." — Documento oficial do Google em processo judicial (setembro/2025)
Contexto: O que é a "Web Aberta"
A "web aberta" é o conjunto de sites acessíveis publicamente por meio de navegadores e indexados por mecanismos de busca, como o Google. Diferente de apps fechados, redes sociais ou paywalls, a web aberta permite que qualquer pessoa acesse, leia e compartilhe conteúdo livremente.
Plataformas como blogs, portais de notícia, sites de ONGs e empresas fazem parte da web aberta. E essa estrutura é sustentada principalmente por receita de publicidade display.
O que o Google revelou no tribunal
Em setembro de 2025, durante um processo antitruste movido contra o Google nos EUA, um documento judicial apresentou uma declaração clara e alarmante:
“A web aberta já está em rápido declínio”
Isso entra em contradição direta com falas recentes de executivos da empresa. Em declarações públicas e em entrevistas, representantes do Google vinham defendendo que "a web está prosperando" e que o modelo de publicação aberta seguia firme.
Contudo, perante a Justiça, a própria empresa reconhece que:
A web aberta está perdendo espaço rapidamente.
O modelo de monetização baseado em publicidade está ameaçado.
Quebrar o monopólio da adtech (pedido do processo) poderia acelerar esse declínio.
Por que isso importa para editores, jornalistas e produtores de conteúdo?
Esse reconhecimento do Google é importante porque:
Confirma uma tendência sentida por muitos sites: queda no alcance orgânico, perda de receita com display ads, aumento do peso de plataformas fechadas (Instagram, TikTok, etc).
Expõe um conflito de narrativa: enquanto em público o Google encoraja a publicação aberta, nos bastidores admite que essa estrutura está ruindo.
Reforça a necessidade de diversificar canais: é fundamental que editores explorem email marketing, busca por voz, integração com IA (ex: llms.txt e ai-dataset.json), e novos modelos de financiamento.
O que levou a esse declínio?
Segundo especialistas e observação do mercado:
Aumento de conteúdo dentro de plataformas fechadas (YouTube, TikTok, Instagram).
Queda no CTR (cliques) de resultados orgânicos.
Fragmentação da audiência.
Surgimento de assistentes de IA que respondem sem gerar visitas aos sites fonte.
Bloqueadores de anúncios prejudicando a monetização tradicional.
Referências
Continue lendo
Se você gostou desse conteúdo, veja também: