Artigo
28 de out. de 2025
O Fim da Era do GA4? 11 Alternativas Reais que os Fundadores Estão Usando em 2025
Author: Rafael Lins
Descubra as 11 principais alternativas ao Google Analytics em 2025 — incluindo Umami, Piwik PRO, Plausible, PostHog e DataFast. Compare prós, contras e saiba qual escolher para seu negócio com a Ad Rock Digital Mkt.
Nos últimos meses, o Google Analytics 4 (GA4) vem enfrentando uma onda de desconfiança crescente. O motivo? Mudanças constantes na interface, inconsistências nos relatórios e limitações que afetam a confiabilidade dos dados.
O ponto de virada veio quando o fundador Josh Pigford (@shpigford) — conhecido por criar o Baremetrics — perguntou no X (antigo Twitter):
“Favorite Google Analytics alternative?”
A publicação viralizou e reuniu dezenas de respostas de fundadores, desenvolvedores e profissionais de marketing de alto nível. O resultado foi um mapa real do mercado de analytics em 2025 — com soluções mais leves, privadas e centradas na experiência do usuário.
As principais alternativas ao Google Analytics em 2025
Ferramenta | Principais Vantagens | Pontos Fracos / Limitações |
|---|---|---|
👉 Umami | Open source, hospedagem própria, leve, privacidade-first, interface minimalista e gratuita. | Relatórios limitados, sem funis ou tracking avançado. |
👉 Matomo | Completo e 100% GDPR-compliant, pode rodar em servidor próprio, com exportações detalhadas. | Interface mais antiga, instalação técnica e manutenção trabalhosa. |
Versão enterprise do Matomo. Oferece nuvem própria, conformidade com GDPR/HIPAA, e integração nativa com SharePoint e BigQuery. | Custos elevados e foco corporativo, não indicado para pequenos sites. | |
Simples, rápido e sem cookies. Ideal para sites de conteúdo e blogs. | Pouca profundidade em funis e análise comportamental. | |
👉 PostHog | Análises de produto, eventos, heatmaps e feature flags integrados. Excelente para SaaS. | Voltado a devs, configuração avançada e custos mais altos. |
👉 DataFast | Análise de canais de marketing e atribuição completa. Interface moderna e intuitiva. | Plataforma nova, ainda ganhando tração no mercado. |
Dashboard de privacidade e marketing first-party, voltado a growth teams. | Ainda em early access (convite). | |
👉 Fathom | Foco em privacidade e velocidade. Sem cookies, ideal para sites corporativos. | Relatórios simples, sem detalhamento por evento. |
👉 Rybb.it | Visual moderno e painéis estilo GA4, mas com foco em privacidade. | Produto em fase inicial e sem histórico de uptime. |
👉 Clicky | Métricas em tempo real e histórico detalhado. Clássico, estável e confiável. | Interface ultrapassada e sem visão moderna de UX. |
Voltado a criadores, Webflow e Notion users. Integra UX moderna com tracking leve. | Limitado para uso corporativo ou e-commerce. | |
Nova solução com IA e lifetime deal disponível. | Ainda sem grande base de usuários ou histórico de confiabilidade. |
Por que o mercado está migrando
O principal fator é a complexidade excessiva do GA4, que afastou profissionais acostumados à clareza do Universal Analytics.
Além disso, a tendência global de privacidade e a desconfiança crescente em dados processados por IA generativa estão acelerando a adoção de soluções menores e mais transparentes.
Enquanto o GA4 depende de BigQuery e amostragens inconsistentes, essas alternativas apostam em rastreamento direto, modelos open source e relatórios instantâneos — o que devolve controle e agilidade às equipes de marketing.
Como escolher a melhor alternativa
Para blogs e conteúdo editorial
➡️ Plausible e Fathom são ideais: simples, confiáveis e sem cookies.
Integram facilmente com CMS como Framer, WordPress e Ghost.
Para startups e SaaS
➡️ PostHog domina: oferece event tracking, heatmaps, funnels e feature flags — tudo no mesmo stack.
Para e-commerces e marketing multicanal
➡️ DataFast e Piwik PRO são as opções mais completas, com foco em atribuição e conversão.
Para criadores e sites pessoais
➡️ Umami e Humblytics equilibram privacidade e simplicidade, perfeitos para sites independentes.
Conclusão
O debate liderado por Josh Pigford expôs uma realidade que os profissionais de marketing já sentem há meses: o GA4 não é mais a única referência em mensuração.
A nova geração de ferramentas prioriza dados éticos, rastreamento simples e visualizações em tempo real, entregando autonomia a quem precisa de clareza — não complexidade.
Na Ad Rock Digital Mkt, acompanhamos de perto essa transição.
Implementamos e integramos stacks híbridos — combinando GA4, Plausible, DataFast e PostHog — para que nossos clientes tenham visão completa, confiável e compatível com o futuro da web analytics.
👉 Entre em contato e descubra qual stack de mensuração se encaixa melhor no seu negócio.
