Google Think Week 2025: Guia Completo das Novidades em Ads, AI e Analytics

O Think Week 2025 trouxe a maior leva de inovações do Google em 25 anos. A transformação para um mundo orientado por IA generativa e buscas multimodais já não é futuro: está acontecendo agora.

Neste post, reunimos os destaques do relatório oficial, traduzimos em linguagem prática e explicamos como isso impacta seu marketing digital, seja você dono de negócio, gestor de mídia ou analista de dados.

Ads integrados à IA: fim do modelo baseado apenas em cliques

Durante décadas, o modelo do Google foi simples: usuários buscavam, viam links patrocinados e o Google faturava por clique. Esse modelo movimenta mais de US$ 200 bilhões por ano.

Agora, com o AI Mode e os AI Overviews, os anúncios passam a aparecer dentro das respostas de IA. Isso significa:

• Menos cliques, mas cliques mais qualificados: só usuários realmente prontos para comprar.

• Cobrança futura pode mudar: de CPC (clique) para impressões ou até ações completadas dentro da IA.

• Contexto de conversação: em vez de segmentar “tênis de corrida”, você impacta alguém que conversou com a IA sobre treino, pronação e orçamento.

👉 Isso muda completamente a lógica de Google Ads. Palavras-chave isoladas deixam de ser o centro e entram os sinais de intenção.

AI Max for Search e Performance Max turbinados

O Google apresentou o AI Max for Search, evolução dos anúncios tradicionais:

• Expansão automática de palavras-chave com tecnologia “keywordless”.

• Criativos personalizados em tempo real baseados no contexto do usuário.

• Resultados iniciais: +14% em conversões no mesmo CPA/ROAS (dados Google, 2025).

Além disso, o Performance Max ganha:

• Relatórios por canal e diagnóstico de performance.

• Novos formatos shoppables em YouTube Shorts e CTV.

• Maior controle para aquisição de novos clientes (Prospecting Mode).

Métricas e atribuição no nível da jornada

As novidades de Measurement & Data são estratégicas:

• Journey Aware Bidding: novo modelo de lances que aprende com toda a jornada, não só conversões finais.

• Conversion Lift simplificado: testes de incrementalidade com budget mínimo reduzido (US$ 5k → antes US$ 100k).

• Cross-channel attribution no GA4: atribuição multitouch para entender impacto entre Google, mídia paga e orgânica.

• Data Manager: integração nativa de CRM, e-commerce e BigQuery, com API para uso de first-party data em larga escala.

👉 Tradução prática: mais inteligência para decisões de budget, foco em valor real de cliente e menos dependência de cookies.

Criatividade com IA: novos assets em escala

A parte criativa também foi revolucionada:

• Asset Studio: hub central para geração de imagens e vídeos com IA.

• People & Lifestyle Generation: criação de imagens realistas com pessoas em situações cotidianas.

• Product Studio: IA que cria variações de imagens, vídeos a partir de fotos e otimizações sazonais.

• Testes A/B de assets no Performance Max: finalmente possível comparar impacto real de criativos.

👉 Isso reduz tempo de produção e garante consistência de branding, sem depender só de equipe de design.

Commerce e varejo: Power Pack e Demand Gen

Para o e-commerce, os destaques foram:

• Power Pack para Varejo e Lead Gen: combinações prontas de campanhas de Search + YouTube otimizadas por IA.

• Commerce Media Suite: mede o impacto até SKU (produto) e integra mídia online + offline.

• Demand Gen Omnichannel: agora com ofertas locais integradas no GMC (Google Merchant Center).

• Shoppable Masthead no YouTube: vitrine diretamente na homepage mobile.

👉 Varejistas passam a ter ciclo fechado de atribuição: ver impacto do anúncio em vendas online, no app e até na loja física.

Consultores Agentic: Ads, Analytics e Marketing

Outra revolução é a chegada dos Advisors com IA agentic:

• Ads Advisor: ajuda a montar campanhas, ajustar lances e encontrar problemas antes que afetem resultados.

• Analytics Advisor: responde perguntas em linguagem natural, gera relatórios e recomenda análises.

• Cross-website Marketing Advisor (extensão Chrome): atua em qualquer site, guiando passo a passo.

👉 Na prática, o Google está entregando “um consultor de mídia dentro da sua conta”.

O que sua empresa deve fazer agora

1. Revisar estratégias baseadas só em CPC/keywords → o jogo agora é intenção + contexto conversacional.

2. Alimentar a IA com dados ricos → cadastre CRM, configure corretamente eventos no GA4 e use feeds completos no Merchant Center.

3. Investir em criativos de qualidade → IA só funciona bem se os dados de entrada forem consistentes.

4. Testar os novos formatos (AI Max, Demand Gen, Shoppable) → quem entrar cedo vai treinar o algoritmo melhor que os concorrentes.

5. Treinar a equipe em GA4 + Performance Max → os relatórios ficaram mais profundos e exigem maturidade analítica.

Referências Oficiais

• Google Think Week 2025 (PDF oficial)

• Ajuda oficial do Google Ads

• Documentação GA4

Guia Prático: Como Implementar as Novidades do Think Week 2025

O Google Think Week 2025 trouxe mudanças profundas no ecossistema de Ads, Analytics e Commerce. Mas como aplicar isso na prática no seu negócio?

Aqui está um guia de implementação com checklist para orientar sua equipe:

1. Preparar Dados e Integrações

• Conectar CRM ao Google Data Manager.

• Garantir que todos os eventos-chave no GA4 (purchase, lead, sign_up) estão configurados.

• Revisar nomenclatura e granularidade dos eventos no Tag Manager.

• Integrar BigQuery para análises mais avançadas.

👉 Meta: fornecer dados ricos para treinar a IA e melhorar segmentação.

2. Adaptar Estratégias de Google Ads

• Criar campanhas AI Max for Search e Performance Max.

• Ativar segmentação por novos sinais de intenção (não apenas palavras-chave).

• Usar prospecting mode para aquisição de novos clientes.

• Monitorar relatórios de canal e incrementalidade no Performance Max.

👉 Meta: aproveitar os primeiros ganhos de eficiência da IA.

3. Testar Novos Formatos Criativos

• Produzir imagens/vídeos com Product Studio e Asset Studio.

• Validar testes A/B de criativos no Performance Max.

• Integrar conteúdos de lifestyle/pessoas nas campanhas de varejo.

• Otimizar assets para YouTube Shorts e CTV.

👉 Meta: aumentar engajamento e CTR em ambientes multimodais.

4. E-commerce e Varejo

• Configurar Power Pack para varejo/lead gen.

• Conectar GMC (Google Merchant Center) para ofertas locais + online.

• Explorar Commerce Media Suite para medir até SKU.

• Ativar Shoppable Masthead no YouTube (quando disponível).

👉 Meta: atribuição completa online + offline.

5. Consultores Agentic

• Ativar o Ads Advisor e validar recomendações automáticas.

• Explorar o Analytics Advisor para relatórios em linguagem natural.

• Testar o Cross-website Marketing Advisor no Chrome.

👉 Meta: usar os “consultores digitais” para aumentar eficiência e reduzir erros.

Próximos Passos

1. Escolher um projeto piloto → ex: uma campanha de e-commerce no AI Max.

2. Definir métricas de sucesso → CPA, ROAS, incremento em leads/vendas.

3. Revisar a cada 30 dias → adaptar criativos, feeds e dados.

4. Criar rotina de atualização com base nos anúncios oficiais do Google.

Conclusão

O futuro do marketing digital será cada vez mais conversacional e multimodal. Quem implementar cedo as novidades do Think Week 2025 vai treinar melhor a IA do Google e ganhar vantagem competitiva de longo prazo.