Tutorial - Pesquisa de Concorrentes no Google Ads com o Semrush

Entenda como analisar campanhas, descobrir palavras-chave rentáveis e criar campanhas completas diretamente pelo Semrush.

Introdução

O Advertising Toolkit do Semrush permite ir além da análise de SEO — ele mostra quem está investindo em anúncios pagos, quais mensagens estão funcionando e quanto os concorrentes estão gastando.

Neste tutorial, você vai aprender como usar o Ads Launch Assistant e o Advertising Research para planejar e lançar campanhas do Google Ads com base em dados competitivos reais.

Tela inicial do Ads Launch Assistant mostrando o painel de criação de campanhas.

1. Analisando campanhas de concorrentes

Acesse o menu Advertising › Advertising Research.

Aqui, é possível inserir qualquer palavra-chave — como “GA4 training” — para descobrir quem está anunciando e como suas mensagens são construídas.

Exemplo de histórico de anúncios por domínio, exibindo volume de tráfego pago, CPC e frequência mensal.

Os relatórios mostram:

• O domínio do anunciante.

• O volume de tráfego estimado gerado pelos anúncios.

• O número de palavras-chave ativas.

• E o histórico de posicionamento — ou seja, em quais meses o anúncio atingiu as melhores posições.

Essas informações ajudam a identificar estratégias criativas e momentos de investimento de cada concorrente.

2. Estudando mensagens e chamadas de ação

Ao clicar sobre um anunciante, o Semrush exibe todas as variações de anúncios e landing pages associadas.

É uma forma prática de entender qual copy e qual estrutura de página estão gerando conversões.

Análise de histórico de anúncios com destaque para o posicionamento e a variação de criativos.

Você pode observar padrões como:

• Uso de verbo de ação + benefício direto (ex: “Learn GA4 from experts”).

• Enfoque em problemas resolvidos (“fix data tracking gaps”).

• Páginas de destino com copy enxuta e foco em conversão.

3. Comparando gastos e volume de tráfego

O relatório Paid Search Trends exibe o volume de tráfego pago, custo estimado e as posições médias por palavra-chave.

Tendências de tráfego pago e posição média das palavras-chave.

Aqui você identifica quais keywords geram mais retorno e quanto os concorrentes estão investindo em cada uma.

Essa visão permite definir bids estratégicos e evitar termos com custo alto e baixa conversão.

4. Criando sua própria campanha

Com base nas palavras-chave e insights coletados, é hora de usar o Ads Launch Assistant.

No painel esquerdo, selecione Advertising › Ads Launch Assistant › Create New Campaign.

Etapa inicial do assistente de lançamento com nome e idioma da campanha.

Preencha:

• Nome da campanha

• Idioma e localidade (ex: “English / California”)

• URL de destino (página de curso, produto ou serviço)

• Tipo de campanha (Search ou Smart Campaign)

5. Escolhendo o tipo de campanha

• Search Campaign: ideal para controle detalhado sobre as palavras e orçamento.

• Smart Campaign: cobre múltiplas redes (Search, Maps, YouTube, Gmail) — mais ampla, mas com menos precisão.

Tela mostrando a seleção entre campanha de busca e campanha inteligente.

Para a maioria dos negócios com foco em conversões diretas, a campanha de busca oferece melhor ROI.

6. Gerando palavras-chave automaticamente

Após configurar, o Semrush sugere automaticamente termos relevantes com base na URL e no tipo de produto.

Você pode ajustar correspondências (ampla, frase ou exata) e excluir termos irrelevantes.

Lista de palavras-chave sugeridas com opções de correspondência e edição.

Dica: combine palavras-chave genéricas (“Google Analytics 4”) com termos de intenção (“learn GA4 course online”) para equilibrar alcance e conversão.

7. Refinando extensões e chamadas

O assistente também gera automaticamente callouts e sitelinks, que você pode personalizar.

Esses blocos aumentam o CTR e reforçam benefícios como preço, certificação ou suporte especializado.

Exemplo de blocos de callouts e sitelinks configurados automaticamente.

Sugestões de callouts:

• Optimize Campaigns

• Master GA4 Analytics

• Beginner to Pro Skills

• Measure Conversions

8. Revisando e lançando sua campanha

Por fim, revise tudo — palavras, links e orçamento — e clique em Launch Campaign.

A campanha será publicada no Google Ads, e o Semrush passa a exibir relatórios de desempenho dentro do próprio painel.

Etapa final mostrando o status “Your Google campaign is ready”.

Conclusão

O Semrush Advertising Toolkit oferece uma visão completa do ecossistema pago — da análise competitiva à criação automatizada de campanhas.

Com ele, você pode:

• Analisar concorrentes.

• Descobrir oportunidades de palavras-chave.

• Criar campanhas completas sem sair da plataforma.

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