Article
21 de ago. de 2025
A maneira correta de configurar o rastreamento de conversões do Google Ads ao usar o GA4
Aprenda como configurar corretamente o rastreamento de conversões do Google Ads com GA4, garantindo dados rápidos, confiáveis e alinhados com as melhores práticas de atribuição e otimização.
A integração entre o Google Ads e o Google Analytics 4 (GA4) é uma etapa essencial para o monitoramento eficaz de campanhas e para a tomada de decisões embasadas. No entanto, é comum encontrarmos implementações que não seguem as melhores práticas, resultando em dados imprecisos, atrasados ou conflitantes.
Neste artigo, vamos abordar a forma correta e recomendada pelo próprio Google para configurar o rastreamento de conversões, priorizando o desempenho das campanhas no Google Ads sem abrir mão das funcionalidades analíticas do GA4.
Por que o rastreamento nativo do Google Ads deve ser priorizado?
As conversões registradas diretamente pelo código de conversão do Google Ads (instalado via GTM ou diretamente no código do site) são processadas com mais rapidez do que aquelas importadas do GA4.
Segundo a documentação oficial do Google Ads, os eventos de conversão nativos do Ads são contabilizados quase em tempo real, enquanto os dados importados do GA4 podem levar até 24 horas para aparecerem.
Esse atraso de sincronização pode comprometer a otimização automática das campanhas (especialmente com lances automáticos ou modelo de atribuição baseado em dados), impactando negativamente o desempenho.
Conversões primárias e secundárias: qual a diferença?
No Google Ads, você pode marcar as conversões como primárias ou secundárias:
Primárias: utilizadas nos relatórios principais, modelos de atribuição e estratégias de lances automáticos.
Secundárias: coletadas para fins de comparação e análise, mas não influenciam diretamente nas otimizações automáticas de campanhas.
Recomendação:
Configure os eventos de conversão do Google Ads como primários.
Mantenha os eventos importados do GA4 como secundários para fins analíticos.
Etapas para implementar o rastreamento de forma correta
1. Criar a conversão nativa no Google Ads
Acesse sua conta do Google Ads.
Clique em Ferramentas e configurações > Conversões.
Selecione o tipo de conversão (site, app, telefone).
Configure os detalhes (nome, valor, contagem, janela de conversão etc).
2. Implementar via Google Tag Manager (GTM)
Use a tag "Conversão do Google Ads".
Insira o ID de conversão e rótulo fornecidos na interface do Google Ads.
Configure o acionador (por exemplo, um evento personalizado ou clique em botão).
Referência: Ajuda do GTM para tags de conversão
3. Marcar como conversão primária no Google Ads
Na lista de conversões, marque o evento como primário.
4. Importar eventos do GA4 como conversões secundárias (opcional)
No Google Ads, clique em Vinculações > Google Analytics (GA4).
Importe eventos do GA4 e marque como secundários.
⚠️ Riscos de confiar apenas no GA4 para conversões
Atraso de dados
Os eventos importados do GA4 podem levar até 24 horas para serem refletidos no Google Ads, prejudicando a performance de lances automáticos.
Diferença nos modelos de atribuição
GA4 e Google Ads usam modelos de atribuição diferentes, o que pode causar disparidade nos relatórios.
Impacto na tomada de decisão
Tomar decisões com base em dados atrasados pode levar à pausa indevida de campanhas ou exclusão de palavras-chave que estão, na verdade, convertendo.
Considerações finais técnicas
Priorize a implementação nativa do Google Ads sempre que a métrica for essencial para otimização de campanhas.
Use o GA4 para complementar a análise com funis, jornada cross-device e atribuição entre canais.
Estabeleça um protocolo claro com a equipe de marketing sobre quais eventos são primários ou secundários.
Fontes e documentação
Ao seguir esse padrão, você garante que seu Google Ads está operando com os dados mais confiáveis e rápidos, sem abrir mão do poder analítico do GA4. A separação entre conversões primárias e secundárias é a chave para um rastreamento de alto desempenho em 2025.
Contato, se você precisa configurar algo nos chame…
Ad Rock Digital Mkt