Google Ads vai limitar anúncios de marcas pouco identificadas: o que muda para anunciantes até 2028

O Google anunciou uma atualização importante na política de Veiculação de Anúncios Limitada que poderá impactar diretamente milhares de anunciantes da Rede de Pesquisa.

A mudança começa a ser implementada em junho de 2026 e será expandida gradualmente até 2028.

O objetivo é simples:

reduzir experiências negativas para usuários e aumentar a transparência sobre quem realmente está anunciando.

Na prática, isso significa que empresas que não deixam sua identidade clara nos anúncios poderão perder visibilidade em determinadas pesquisas.

Para muitos anunciantes, principalmente afiliados, revendedores, agregadores de serviços e marcas menos conhecidas, essa atualização merece atenção imediata.

O que mudou na política do Google Ads

O Google adicionou uma nova seção específica para a Rede de Pesquisa dentro da política de Veiculação de Anúncios Limitada.

Segundo o Google, determinados anúncios poderão ter suas impressões reduzidas quando existirem sinais de que a experiência do usuário pode ser negativa.

A atualização amplia os critérios utilizados para determinar quais anunciantes são considerados qualificados para aparecer em determinadas pesquisas.

O que é a política de Veiculação de Anúncios Limitada

Essa política já existia em algumas categorias e situações específicas.

Ela permite que o Google reduza ou restrinja a entrega de anúncios quando identifica riscos relacionados a:

• segurança do usuário

• fraude

• baixa confiança

• experiências negativas recorrentes

Agora essa lógica passa a ser aplicada com mais força também na Pesquisa Google.

O papel das denúncias dos usuários

Um dos pontos mais importantes da atualização envolve o feedback dos usuários.

O Google informou que leva muito a sério denúncias relacionadas a:

• produtos

• serviços

• conteúdo

• comportamento dos anunciantes

Quando uma empresa recebe reclamações persistentes e desproporcionais, o Google pode concluir que ela não atende às expectativas dos usuários.

Nesses casos, a plataforma poderá limitar a exibição dos anúncios em determinadas pesquisas.

Branding passa a ser fator de qualificação

Esse talvez seja o ponto mais relevante para profissionais de marketing.

O Google está deixando claro que quer reduzir confusão sobre quem realmente está anunciando.

Durante anos, muitos anunciantes utilizaram estratégias como:

• anúncios genéricos

• ausência de marca

• excesso de menções a terceiros

• copy ambígua

Em alguns casos, o usuário acreditava estar clicando em uma empresa quando, na verdade, estava acessando outra.

O Google quer reduzir esse tipo de situação.

O problema dos anúncios sem identificação clara

Imagine uma pesquisa por:

seguro auto porto seguro

seguro auto porto seguro

seguro auto porto seguro

E um anúncio aparece com textos genéricos como:

Faça sua cotação agora
Melhores preços do mercado
Solicite atendimento

Faça sua cotação agora
Melhores preços do mercado
Solicite atendimento

Faça sua cotação agora
Melhores preços do mercado
Solicite atendimento

Sem deixar claro qual empresa está anunciando.

Para o usuário, isso pode gerar confusão.

Segundo o Google, esse tipo de cenário será cada vez menos tolerado.

O que o Google considera uma boa prática

A atualização traz orientações específicas para anunciantes.

O principal conceito é:

clareza de identidade.

A empresa deve deixar evidente quem ela é.

Mostre sua marca nos anúncios

O Google recomenda que anunciantes utilizem:

• nome da empresa

• marca registrada

• identidade visual consistente

nos anúncios e nas páginas de destino.

Mostre sua marca na landing page

Não basta apenas exibir a marca no anúncio.

A página de destino também deve apresentar claramente:

• nome da empresa

• identidade visual

• informações institucionais

A experiência precisa ser consistente.

Transparência ao mencionar outras marcas

Muitos anunciantes trabalham com:

• revenda

• comparação

• afiliados

• marketplaces

Nesses casos, o Google orienta que a relação com outras marcas seja clara.

O usuário deve entender facilmente:

• quem está anunciando

• qual é a relação comercial

• quem está prestando o serviço

Evite anúncios genéricos

Outro ponto destacado pelo Google é evitar textos vagos.

Exemplos de mensagens pouco específicas:

• clique aqui

• melhor oferta

• saiba mais

• atendimento rápido

Sem contexto de marca, essas mensagens podem prejudicar a percepção de identidade.

A recomendação sobre pinagem de títulos

Uma recomendação interessante da atualização envolve o uso do recurso de pinagem de títulos.

O Google sugere que anunciantes considerem fixar o nome da marca em posições de destaque.

Exemplo:

Título 1: Nome da Empresa
Título 2: Serviço Oferecido
Título 3: Chamada Comercial

Título 1: Nome da Empresa
Título 2: Serviço Oferecido
Título 3: Chamada Comercial

Título 1: Nome da Empresa
Título 2: Serviço Oferecido
Título 3: Chamada Comercial

Isso ajuda a reduzir ambiguidades.

O que é a pinagem de títulos

A pinagem permite definir posições específicas para títulos e descrições dentro dos anúncios responsivos.

Documentação oficial:

https://support.google.com/google-ads/answer/7684791

Embora normalmente não recomendemos excesso de pinagem, essa atualização cria um cenário onde exibir a marca de forma consistente pode se tornar ainda mais importante.

Quem pode ser mais impactado

Alguns segmentos devem sentir os efeitos primeiro.

Afiliados

Sites que promovem produtos de terceiros sem deixar clara sua identidade.

Comparadores

Empresas que trabalham com comparação de preços e serviços.

Geração de leads

Operações que captam leads para terceiros.

Agregadores

Plataformas que intermediam serviços.

Novas marcas

Empresas ainda pouco conhecidas podem precisar reforçar branding.

O impacto para campanhas de Pesquisa

Essa atualização reforça uma tendência observada há anos.

O Google está cada vez mais preocupado com:

• experiência do usuário

• confiança

• transparência

• reputação

Isso significa que performance e branding passam a caminhar juntos.

O fim dos anúncios "anônimos"

Durante muito tempo era possível gerar resultados com anúncios extremamente genéricos.

O cenário está mudando.

O Google quer que o usuário saiba exatamente:

• quem está anunciando

• para onde será direcionado

• qual empresa está por trás da oferta

O impacto para Quality Score

Embora o Google não tenha associado diretamente essa atualização ao Índice de Qualidade, existe uma relação indireta.

Maior clareza normalmente gera:

• mais confiança

• melhor experiência

• maior aderência à intenção de busca

Todos fatores que historicamente contribuem para campanhas mais saudáveis.

O impacto para SEO e marca

Curiosamente, essa mudança aproxima ainda mais:

• Google Ads

• branding

• SEO

Porque reforça a importância de construir reconhecimento de marca.

Empresas que investem continuamente em autoridade tendem a sofrer menos com esse tipo de atualização.

Checklist para anunciantes

Antes da implementação completa da política, vale revisar:

Anúncios

• nome da marca aparece claramente?

• existe consistência visual?

• o usuário entende quem está anunciando?

Landing pages

• marca está visível?

• informações institucionais estão claras?

• existe coerência com o anúncio?

Estratégia

• há excesso de termos genéricos?

• o anúncio depende da reputação de terceiros?

• existe transparência suficiente?

Como a Ad Rock enxerga essa atualização

Na Ad Rock, entendemos essa mudança como uma evolução natural da plataforma.

O Google está reforçando algo que já defendemos há bastante tempo:

performance sem confiança tem limite.

Os anunciantes que deixam clara sua identidade, constroem autoridade e oferecem experiências consistentes tendem a ser beneficiados no longo prazo.

Referências oficiais

Política de Veiculação de Anúncios Limitada:

https://support.google.com/adspolicy/answer/13889491

Pinagem de títulos e descrições:

https://support.google.com/google-ads/answer/7684791

Conclusão

A atualização da política de Veiculação de Anúncios Limitada mostra que o Google está elevando os padrões de transparência na Rede de Pesquisa.

Mais do que uma mudança operacional, trata-se de uma mudança de direção.

O Google quer que usuários saibam exatamente quem está anunciando.

Empresas que investirem em:

• branding

• transparência

• consistência

• experiência

estarão melhor preparadas para esse novo cenário.

Quer revisar suas campanhas do Google Ads e garantir conformidade com as novas políticas da plataforma?

Conheça os serviços da Ad Rock: