Novidades do Google Ads 2025: IA generativa, Ads Advisor e campanhas AI Max

Durante o Google Ads Demo Slam 2025, o Google apresentou uma das maiores ondas de inovações dos últimos anos, todas impulsionadas por IA generativa e automação inteligente.

O evento marcou o início de uma nova era: campanhas mais autônomas, otimização em tempo real e experiências conversacionais dentro do próprio Google Ads.

A seguir, um resumo técnico dos principais lançamentos e suas implicações estratégicas para anunciantes, agências e profissionais de performance.

Ads in AI Mode: publicidade dentro das respostas de IA

O Google anunciou o Ads in AI Mode, que integra anúncios diretamente nas respostas do AI Mode do Search, agora com raciocínio multimodal e contexto contínuo.

Isso significa que anúncios de texto e shopping passam a aparecer dentro das conversas geradas pela IA, de forma contextual e orgânica, sem interromper a experiência do usuário.

📎 Fonte: Google Support — Ads in AI Mode

Disponibilidade: EUA (fase beta, idioma inglês)

Impacto esperado: início de uma nova forma de inserção publicitária em ambientes de IA generativa — um passo além das tradicionais campanhas de pesquisa.

Ads in AI Overviews: integração com os resultados de busca generativa

Outra novidade é o Ads in AI Overviews, agora disponível globalmente.

Esses anúncios aparecem dentro das respostas de AI Overviews, o espaço de busca generativa que o Google vem expandindo desde o Search Generative Experience (SGE).

Os anúncios são identificados pela etiqueta “Sponsored”, mantendo a transparência enquanto integram-se à narrativa da resposta.

📎 Fonte: Google Support — Ads in AI Overviews

Disponibilidade: global, em dispositivos móveis e desktop

Importância: acelera o caminho entre descoberta e conversão, reduzindo a distância entre o clique e a decisão de compra.

AI Max for Search Campaigns: o futuro da busca automatizada

O AI Max é a evolução das campanhas inteligentes.

Ele combina IA generativa com targeting avançado, customização dinâmica de texto e expansão automática de URLs finais.

Tudo isso sem alterar a estrutura atual de campanhas, o que significa que contas existentes podem ativar o AI Max gradualmente.

📎 Fonte: Google Support — AI Max for Search Campaigns

Idiomas suportados: inglês, francês, espanhol, italiano, português, alemão, japonês

Benefícios técnicos:

• Expansão semântica de palavras-chave

• Adaptação automática de criativos

• Relatórios granulares e controles avançados

Travel Ads + AI Max: feeds inteligentes para turismo

O Google também lançou o piloto de Travel Ads em AI Max, permitindo integração direta de feeds de produtos e pacotes turísticos nas campanhas de busca.

Isso amplia o entendimento semântico da IA sobre o negócio, aprimora o alcance em novas consultas e gera formatos expandidos para viagens e hospedagem.

📎 Fonte: Google Support — Travel Ads AI Max

Campaign Total Budgets: novos controles orçamentários

Agora é possível definir orçamentos totais para períodos entre 3 e 90 dias, com ajustes automáticos de ritmo e volume.

Esses novos controles permitem:

• Acelerar gastos em campanhas sazonais

• Priorizar volume sobre precisão em períodos promocionais

• Garantir consistência no uso do budget

📎 Fonte: Google Ads Support — Campaign Total Budgets

Inovações para vídeo e CTV

O Google também reforçou o ecossistema YouTube + CTV, com três anúncios importantes:

1. VRC Non-Skips

Novo formato otimizado por IA que combina 15s/30s non-skips e bumpers para CTV global, com CPMs mais eficientes.

“AI to the Living Room” — o Google leva a automação para a TV conectada.

2. Lookalike Audiences em YouTube Brand Campaigns

Audiências semelhantes agora podem ser criadas diretamente no ecossistema do Google Marketing Platform, ampliando o alcance de campanhas premium.

3. CTV Network Packages

Acesso simplificado a inventário premium de publishers como Warner Bros Discovery, Roku e MLB, diretamente pelo Google Ads.

📎 Fonte: Google Ads Support — Video Reach Campaigns

Ads Advisor: o “assistente agentic” dentro do Google Ads

Inspirado pelo conceito de IA agentiva, o Ads Advisor traz uma interface conversacional diretamente no painel do Google Ads.

Ele atua como um consultor 24/7, ajudando anunciantes a:

• Resolver problemas de conta

• Obter recomendações personalizadas

• Gerar criativos com texto e imagem otimizados por IA

• Sugerir oportunidades de performance

Fonte: Google Blog — Ads Advisor Overview

Disponibilidade: global (em inglês)

Categoria: Agentic AI / Conversational Assistant

Outras atualizações relevantes

• Integrated Conversion Measurement → métricas em tempo real para campanhas de app (iOS e Android).

• Automated Discounts for Revenue → IA ajusta preços automaticamente conforme demanda e competitividade.

• New Customer Acquisition (Demand Gen) → otimização voltada para novos clientes em campanhas YouTube.

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📎 Fontes:

Google Support – Conversion Measurement

Google Support – Automated Discounts

Conclusão: o Ads cada vez mais “agentivo”

O Google deixou claro: o futuro do Ads será autônomo, conversacional e integrado à IA generativa.

Com a chegada do AI Max e do Ads Advisor, o trabalho do profissional de mídia passa a envolver menos microgestão e mais supervisão estratégica.

O próximo passo é entender como integrar esses novos recursos com ferramentas próprias de automação — como o projeto interno da Ad Rock, o 👉 GA4 Assistant Bot, que já antecipa o uso de IA conversacional para análises e decisões de mídia.