Search não é mais Google: o que a pesquisa da SparkToro revela sobre o futuro do tráfego

Durante anos, o mercado de marketing digital operou com uma premissa clara:

Search = Google

Mas uma nova pesquisa da SparkToro, baseada em dados da Datos, mostra que essa visão está cada vez mais limitada.

A realidade é mais complexa:

busca acontece em múltiplas plataformas — e não apenas nos motores tradicionais.

O conceito central: Search acontece em todo lugar

A pesquisa analisou 41 grandes plataformas digitais e identificou algo importante:

busca não está restrita a Google, Bing ou ChatGPT
ela acontece também em redes sociais, e-commerces e plataformas de conteúdo

Isso inclui:

• YouTube

• Amazon

• Reddit

• TikTok

• LinkedIn

• e até sites como Wikipedia e plataformas de emprego

Esse ponto muda completamente o entendimento de SEO.

O domínio do Google continua — mas é menor do que parece

Mesmo com toda essa fragmentação, o Google ainda domina.

Mas não como o mercado imagina.

A pesquisa mostra:

• Google representa cerca de 73% das buscas nos EUA

• não mais os ~90% frequentemente citados

Isso acontece porque:

• outras plataformas também concentram intenção de busca

• mas não são tradicionalmente classificadas como “search engines”

O crescimento das plataformas alternativas

Um dos insights mais relevantes do estudo:

• Amazon, YouTube e Bing têm mais volume de busca do que ChatGPT

• mesmo com todo o hype em IA

Além disso:

• ChatGPT cresce de forma consistente

• mas ainda representa uma fatia relativamente pequena do total

Ou seja:

IA ainda não substituiu o search tradicional — ela complementa.

Social também é search (mesmo sem parecer)

Outro ponto crítico:

plataformas sociais estão absorvendo parte da intenção de busca.

Usuários não necessariamente usam o campo de busca.

Eles:

• navegam feeds

• consomem conteúdo

• descobrem produtos e soluções

Isso cria um fenômeno importante:

parte do search virou discovery passivo

E-commerce: o search com maior intenção

Plataformas como Amazon têm um comportamento diferente:

• menos volume que Google

• mas maior intenção comercial

Isso explica por que:

• buscas em e-commerce convertem mais

• mesmo com menor share de volume

Nem todo visitante busca — mas quem busca, busca muito

Outro dado interessante:

• nem todos os usuários utilizam busca dentro das plataformas

• mas quem usa, tende a repetir o comportamento

Além disso:

• usuários do Google realizam dezenas de buscas por mês

• plataformas como Amazon e ChatGPT também apresentam alta recorrência

O maior insight do estudo

A conclusão da SparkToro é direta:

Search acontece em todo lugar

E mais importante:

• 23 dos 41 sites analisados têm relevância significativa em volume de busca

• isso representa bilhões de buscas fora dos motores tradicionais

O que isso muda na prática

Esse cenário impacta diretamente estratégia digital.

1. SEO não é mais só Google

SEO passa a envolver:

• YouTube SEO

• Amazon SEO

• App Store / marketplace optimization

• conteúdo para discovery social

2. A jornada do usuário fragmentou

Antes:

• busca → clique → conversão

Agora:

• descoberta → conteúdo → validação → busca → conversão

3. Atribuição ficou mais complexa

Parte da demanda:

• nasce fora do Google

• mas converte dentro dele

Isso distorce análise de performance.

4. IA é mais um canal — não o principal

Apesar do crescimento:

• ChatGPT ainda representa pequena fatia

• mas influencia descoberta e consideração

O novo papel da Ad Rock nesse cenário

Esse novo modelo exige uma abordagem mais avançada.

Não basta otimizar apenas um canal.

É necessário trabalhar:

• SEO técnico

• conteúdo distribuído

• mídia paga integrada

• analytics cross-channel

• estrutura de dados e atribuição

Porque o crescimento não está mais em um único canal.

Está na orquestração do ecossistema completo.

Conclusão

A maior mudança não é tecnológica.

É conceitual.

Search deixou de ser um lugar.

Passou a ser um comportamento.

E empresas que ainda operam com a lógica antiga — focadas apenas no Google — estão deixando oportunidades relevantes na mesa.

Fonte

SparkToro + Datos Research
https://sparktoro.com/blog/new-research-search-happens-everywhere-an-analysis-of-41-websites-with-significant-search-activity/